Спажыўцы жадаюць устойлівага развіцця, але яны не хочуць, каб іх уводзілі ў зман. Innova Market Insights адзначае, што з 2018 года колькасць экалагічных заяваў, такіх як «вугляродны след», «зніжэнне ўпакоўкі» і «без пластыка», на ўпакоўцы для прадуктаў харчавання і напояў, павялічылася амаль удвая (на 92%). Аднак рэзкі рост інфармацыі аб устойлівым развіцці выклікаў занепакоенасць з нагоды неправераных заяваў. «Каб супакоіць экалагічна свядомых спажыўцоў, за апошнія некалькі гадоў мы назіралі павелічэнне колькасці прапаноў прадуктаў, якія выкарыстоўваюць эмоцыі спажыўцоў з дапамогай «зялёных» заяваў, якія не абавязкова могуць быць пацверджаны», — сказаў Айяр. «Для прадуктаў, якія маюць правераныя заявы аб заканчэнні тэрміну прыдатнасці, мы будзем працягваць працаваць над вырашэннем нявызначанасці спажыўцоў адносна правільнай утылізацыі такой упакоўкі, каб спрыяць эфектыўнаму кіраванню адходамі». Эколагі чакаюць «хвалі судовых пазоваў» пасля аб'явы ААН аб планах заключыць глабальную дамову аб забруджванні пластыкам, у той час як рэгулятары змагаюцца з ілжывай рэкламай, паколькі патрабаванні да буйных кампаній па ўборцы пластыкавых адходаў павялічваюцца. Нядаўна McDonald's, Nestle і Danone былі паведамлены аб невыкананні мэтаў Францыі па скарачэнні пластыка ў адпаведнасці з законам аб «абавязку пільнасці». Пасля пандэміі COVID-19 спажыўцы аддаюць перавагу пластыкавай упакоўцы.
З-за патрабаванняў гігіены, звязаных з пандэміяй, антыпластыкавыя настроі астылі. Тым часам Еўрапейская камісія выявіла, што больш за палову (53%) заяў аб прадуктах, ацэненых у 2020 годзе, утрымлівалі «невыразную, зманлівую або неабгрунтаваную інфармацыю аб экалагічных характарыстыках прадукту». У Вялікабрытаніі Упраўленне па канкурэнцыі і рынках расследуе, як прасоўваюцца на рынак «зялёныя» прадукты і ці ўводзяць спажыўцоў у зман. Але тэндэнцыя «зялёнага вошынгу» таксама дазваляе сумленным брэндам прадастаўляць навукова пацверджаныя заявы і атрымліваць падтрымку ад празрыстых і рэгуляваных механізмаў, такіх як пластыкавыя крэдыты, прычым некаторыя мяркуюць, што мы ўвайшлі ў «свет пасля LCA». Сусветныя спажыўцы ўсё часцей патрабуюць празрыстасці ў заявах аб устойлівым развіцці, прычым 47% хочуць бачыць уплыў упакоўкі на навакольнае асяроддзе, выражаны ў балах або адзнаках, а 34% кажуць, што зніжэнне бала вугляроднага следу станоўча паўплывае на іх рашэнні аб куплі.
Час публікацыі: 20 сакавіка 2023 г.